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Maximiser la portée et le nombre de pas grâce à l'unité d'annonces Hot Spot Flyer
Dans un marché bondé de l'épicerie et du mieux-être, notre client du marché local a dû faire face au défi de réduire la distribution de circulaires en raison d'éventuelles perturbations postales. En concurrence avec les chaînes nationales aux budgets plus importants, la marque avait besoin d'un moyen rentable de rester en tête et de générer du trafic. Prospect Media a présenté une stratégie de dépliants numériques qui s'est appuyée sur les données pour accroître la sensibilisation, l'engagement et les visites en magasin, transformant ce qui était un plan d'urgence numérique en une occasion de croissance.
6$
76 %
Défi
Avec la menace d'une autre grève de Postes Canada qui se profilait, les clients de Prospect Media étaient confrontés à de l'incertitude quant à la distribution de leurs programmes de dépliants imprimés. Pour atténuer les perturbations potentielles et maintenir la portée promotionnelle, ils avaient besoin d'une autre stratégie pour assurer la sensibilisation et assurer le trafic en magasin.
Perspectives et Stratégie
Prospect Media a élaboré et exécuté une stratégie de dépliants numériques programmatiques visant à :
- Accroître la notoriété et la visibilité des promotions
- Propulser la circulation piétonnière en magasin vers des points de vente ciblés
- Fournir une solution d'urgence rentable aux dépliants imprimés traditionnels avec le même investissement
- Atténuer le besoin d'un nouveau développement créatif et tirer parti des actifs existants disponibles
La campagne s'est concentrée sur six emplacements clés de la région du Grand Toronto, en tirant parti du format d'annonce numérique « Hot Spot ». Cela a permis à notre client de promouvoir certains produits en vedette, y compris une fonction de « localisateur de magasin » avec des visuels cartographiques et fait la promotion de la circulation piétonnière en magasin.
Exécution
Résultats
En seulement deux semaines, la campagne a généré 2,6 millions d'impressions, 2 575 clics et un CTR de 0,10 %, ce qui a donné lieu à 4 055 visites vérifiées en magasin pour un coût par visite moyen de 6$, ce qui dépasse de loin l'indice de référence de l'industrie de 25 à 40$ En combinant portée, engagement et trafic piétonnier mesurable, la campagne de dépliants numériques programmatiques s'est avérée très efficace et rentable, une alternative à la campagne de dépliants numériques programmatiques impression traditionnelle avec des coûts de production plus élevés, tout en assurant la visibilité et les conversions en magasin même en période de perturbation.
